新品推廣難？利多碼解析正大食品打開市場的正確方式

2021-10-27

正大食品是正大集團旗下子公司，專業生產肉類食品及其加工產品。正大集團投資的正大肉雞全產業鏈項目發展迅猛，產品暢銷各地，年銷售額超百億元。

為推廣品牌新品臻品蔥香紅燒丸子，正大食品通過利多碼平臺開展開箱領紅包活動，成功實現打開新品市場、為公眾號引流的雙重目的。

01 開箱領紅包推廣新品

通過利多碼平臺，正大食品為每一箱臻品蔥香紅燒丸子賦碼。

二維碼印刷在活動卡片上，放置在包裝箱內，卡面上還印有整個領紅包活動的操作流程，方便消費者參與活動。

同時在外側包裝上，也印有“開箱掃碼嬴紅包”字樣，進一步宣傳活動。根據調研顯示，包裝顯示活動字樣的產品更容易受到消費者的青睞。而有優惠活動的產品，業務員推銷起來也更容易。

通過開箱領紅包活動，臻品蔥香紅燒雞肉丸子迅速打開銷路，并且憑借過硬的產品質量，受到線下餐飲門店的歡迎，有效實現了新品的推廣。

利多碼平臺的紅包營銷服務，可以幫助品牌迅速提升產品銷量。通過利多碼后臺，品牌還可以對紅包發放規則進行設置，讓品牌的新用戶和多次復購的忠實用戶領取大額紅包，一碼實現拉新、復購的目標。此外，品牌還可以在紅包中加入卡券、兌換券等內容，通過發放給消費者產品優惠券，有效促進產品復購。

02 掃碼關注公眾號，實現引流

消費者購買正大雞肉丸子產品后，根據卡片提示，刮開涂層就可以掃碼領紅包。

初次掃碼的用戶，會自動跳轉到正大食品公眾號，關注公眾號后就可以領紅包。對于已經關注公眾號的復購用戶，利多碼平臺通過智能識別，會直接跳轉到領紅包界面，不需要消費者更多的操作，給予消費者更好的體驗。

在領紅包界面，消費者還可以看到所購買產品的詳細信息，讓消費者吃的放心。

通過掃碼關注公眾號，正大食品實現了線下消費者到品牌線上私域流量池的引流。在正大食品的微信公眾號，品牌可以直接觸達品牌消費者，有利于品牌之后更好的開展營銷活動。

在消費者掃碼關注公眾號的過程中，利多碼平臺還可以幫助品牌搜集消費者的地理位置、年齡、性別等相關信息，并對這些信息的分析整理，為正大食品未來的營銷決策提供數據基礎。

03 用戶運營促進復購

當消費者已經沉淀在品牌私域流量池中，如何與他們進行溝通，更好的促進消費者復購？這是正大食品面臨的難題。

在提升消費者活躍度方面，利多碼平臺建議正大食品多利用公眾號推送與消費者展開互動，激活消費者，還可以開展簽到打卡等活動增強消費者參與積極性。

在提升消費者粘性、促進復購方面，利多碼平臺為正大食品提供積分商城的解決方案。

通過利多碼平臺，正大食品可以為為每一件產品賦碼，消費者掃碼就可以領取積分。利多碼平臺可以為正大食品打造專屬積分商城，消費者可以在積分商城換購不同禮品。如果正大食品想要推出新品，也可以把新品設置為禮品，讓消費者可以通過積分換購并嘗試。

積分商城的禮品獎勵可以促使消費者多多購買產品，有效促進復購。

此外，正大食品還可以開設會員日，在會員日開展積分抽獎等活動，在與消費者達成情感溝通的同時消耗消費者積分，節約營銷成本。

利多碼平臺，為品牌提供專業的用戶運營服務。通過利多碼平臺開展數字化營銷，品牌可以更好的與消費者溝通，完成銷售轉化。

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